検索エンジン最適化
検索エンジンはWEBサイトのコンテンツ、バックリンクなどを見て相対的に評価し、ランク付けしてきます。
つまり内的なSEOと外部施策（リンク）をしっかりと行うことが上位表示に繋がるわけです。
しかし、この内部施策というのは限界があり、あくまで「最適化」というレベルにチューニングするだけのこと。
つまり過剰であるところを削除し、足りないところを補うという、最低のレベルの作業なのです。
SEOキーワードを記述すればするほどサイトの評価が上がるという単純なものではなく、それで順位が上がることはほとんどありません。内的な施策が順位に影響を与えるとすれば、それはコンテンツのさらなる充実を図ったときでしょう。
Yahoo!リスティング広告
Yahoo!リスティング広告は、日本で最もユーザーの多いYahoo!の検索に対するリスティング広告です。検索連動型広告なので、特定のキーワードが検索された結果にだけ、広告を表示できます。
Yahoo!リスティング広告も、広告の掲載順位を決定するのは、オークション形式の入札で行われ、掲載したい広告の品質なども考慮されます。
Yahoo！リスティング広告の入札では、入札上限金額を設定したり、いつでも入札額を変更することができます。
また、購入キーワードの数に制限が無いので、広く広告を行いたい場合は、複数のキーワードを購入する事も可能です。
Yahoo!リスティング広告は、日本においては利用者が90%を超えており、Yahoo！リスティング広告を行うと多くのユーザーの目に留まる可能性があります。掲載したいサイトの広告スコアが高い場合は、低単価の入札でも上位表示することができます。